Viacerí menej skúsení autori či prvoautori venujú všetok čas spracovaniu obsahu do svojej knihy a minimum pozornosti a energie im potom zostáva na dni a týždne tesne pred a po vydaní svojej knihy, kedy sa rozhoduje o tom, či bude naozaj úspešná. Knižný marketing však má svoje opodstatnenie. Ak totiž nie ste verejne známa osobnosť, ktorá už má dostatočne veľké publikum, potrebujete ho začať budovať. Optimálne ešte skôr, ako vaša kniha uzrie svetlo sveta.