Viete, aký font písma použil v roku 2008 v prezidentskej kampani Barack Obama? Bol to Gotham. Má vyššiu strednú výšku a široké oči, vďaka čomu je veľmi dobre rozpoznateľné a čitateľné. Takáto drobnosť dokázala odlíšiť transparenty Obamu od súperov, keďže meno Obama alebo slogan „Yes We Can“ bolo vidno aj z ostrého pozorovacieho uhla a písmo sa dobre vynímalo na fotkách v médiách, v online i offline priestore. Font je však dôležitý nielen pri mimoriadnych udalostiach. Čo brať do úvahy pri jeho výbere, ak pracujete s textami?